搜索引擎優(yōu)化,又稱為SEO,即Search Engine Optimization,它是一種通過分析搜索引擎的排名規(guī)律,了解各種搜索引擎怎樣進行搜索、怎樣抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、怎樣確定特定關鍵詞的搜索結果排名的技術。搜索引擎采用易于被搜索引用的手段,對網(wǎng)站進行有針對性的優(yōu)化,提高網(wǎng)站在搜索引擎中的自然排名,吸引更多的用戶訪問網(wǎng)站,提高網(wǎng)站的訪問量,提高網(wǎng)站的銷售能力和宣傳能力,從而提升網(wǎng)站的品牌效應。那么,網(wǎng)站優(yōu)化有哪些基本策略呢?
1、主題要明確,內容要豐富
在設計制作網(wǎng)站之前,要清晰設定網(wǎng)絡的主題、用途和內容。根據(jù)不同的用途來定位網(wǎng)站特性,可以是銷售平臺也可以是宣傳網(wǎng)站,網(wǎng)站主題須明確突出,內容豐富飽滿,以符合用戶體驗為原則。對于一個網(wǎng)站來說,優(yōu)化網(wǎng)站的主題與實際內容才是最為重要的。一個網(wǎng)站需要有鮮明的主題,豐富的與主題相關的內容,專注于某些領域的變化的,及時更新。
2、引出鏈接要人氣化
搜索引擎判斷網(wǎng)站的好壞的一個標準是外部鏈接的多少以及所鏈接的網(wǎng)站質量。創(chuàng)建有人氣化的、有意義的引出鏈接,提高鏈接廣泛度,既能提高在搜索引擎的排名,同時也可以起到互相宣傳的作用。研究表明:當一個網(wǎng)站的鏈接PR值達到4~6,那么這個網(wǎng)頁的訪問量比較好;當鏈接PR值達到7以上,那么網(wǎng)站的質量與知名度都很優(yōu)秀了。如果一個網(wǎng)頁被其他網(wǎng)頁鏈接得越多,那么該網(wǎng)頁越有可能有最新和最有價值的高質量網(wǎng)頁。盡可能增加與行業(yè)網(wǎng)站、地區(qū)商務平臺和合作伙伴網(wǎng)站之間的鏈接,被PR高的網(wǎng)站引用能更快地提高本站的PR,同時開發(fā)人員可以在訪問量較大、PR值較高網(wǎng)站上發(fā)表與網(wǎng)站主題以及業(yè)務相關的信息,用戶在別的網(wǎng)站看到這些信息,進而訪問該網(wǎng)站,即通過外部鏈接來提高該網(wǎng)站的訪問量。
3、關鍵詞設定要突出
網(wǎng)站的關鍵詞非常重要,它決定網(wǎng)站是否能被用戶搜索到,因此在關鍵詞的選擇上要特意注意。關鍵詞的選擇必須突出,遵循一定的原則,如:關鍵詞要與網(wǎng)站主題相關,不要一味的追求熱門詞匯;避免使用含義很廣的一般性詞匯;根據(jù)產(chǎn)品的種類及特性,盡可能選取具體的詞;選取人們在使用搜索引擎時常用到與網(wǎng)站所需推廣的產(chǎn)品及服務相關的詞。5至10個關鍵詞數(shù)量是比較適中的,密度可為2%~8%。要重視在標題(Page Title)、段落標題(Heading)這兩個網(wǎng)頁中最重要最顯眼的位置體現(xiàn)關鍵詞,還須在網(wǎng)頁內容、圖片的alt屬性、META標簽等網(wǎng)頁描述上均可不同的程度設置突出關鍵詞。
4、網(wǎng)站架構層次要清晰
網(wǎng)站結構上盡量避免采用框架結構,導航條盡量不使用FLASH按鈕。首先要重視網(wǎng)站首頁的設計,因為網(wǎng)站的首頁被搜索引擎檢測到的概率要比其他網(wǎng)頁大得多。通常要將網(wǎng)站的首頁文件放在網(wǎng)站的根目錄下,因為根目錄下的檢索速度最快。其次要注意網(wǎng)站的層次(即子目錄)不宜太多,一級目錄不超過兩個層次,詳細目錄也不要超過四個層次。最后,網(wǎng)站的導航盡量使用純文字進行導航,因為文本要比圖片表達的信息更多。
5、頁面容量要合理化
網(wǎng)頁分為靜態(tài)網(wǎng)頁與動態(tài)網(wǎng)頁兩種,動態(tài)網(wǎng)頁即具有交互功能的網(wǎng)頁,也就是通過數(shù)據(jù)庫搜索返回數(shù)據(jù),這樣搜索引擎在搜索時所費的時間較長,而且一旦數(shù)據(jù)庫中的內容更新,搜索引擎抓取的數(shù)據(jù)也不再準確,所以搜索引擎很少收錄動態(tài)網(wǎng)頁,排名結果也不好。而靜態(tài)網(wǎng)頁不具備交互功能,即單純的信息介紹,搜索引擎搜索時所費時間短,而且準確,所以愿意收錄,排名結果比較好。所以網(wǎng)站要盡量使用靜態(tài)網(wǎng)頁,減少使用動態(tài)網(wǎng)頁。網(wǎng)頁容量越小顯示速度越快,對搜索引擎蜘蛛程序的友好度越高,因而在制作網(wǎng)頁的時候要盡量精簡HTML代碼,通常網(wǎng)頁容量不超過15KB。網(wǎng)頁中的Java.script和CSS盡可能和網(wǎng)頁分離。應該鼓勵遵循W3C的規(guī)范使用,更規(guī)范的XHTML和XML作為顯示格式。
6、網(wǎng)站導航要清晰化
搜索引擎是通過專有的蜘蛛程序來查找出每一個網(wǎng)頁上的HTML代碼,當網(wǎng)頁上有鏈接時就逐個搜索,直到?jīng)]有指向任何頁面的鏈接。蜘蛛程序需要訪問完所有的頁面,需要花費很長的時間,所以網(wǎng)站的導航需要便于蜘蛛程序進行索引收錄?筛鶕(jù)自己的網(wǎng)站結構,制作網(wǎng)站地圖sitemap.html,在網(wǎng)頁地圖中列出網(wǎng)站所有子欄目的鏈接,并將網(wǎng)站中所有的文件放在網(wǎng)站的根目錄下。網(wǎng)站地圖可增加搜索引擎友好度,可讓蜘蛛程序快速訪問整個站點上的所有網(wǎng)頁和欄目。
7、網(wǎng)站發(fā)布要更新
為了更好的實現(xiàn)與搜索引擎對話,將經(jīng)過優(yōu)化的企業(yè)網(wǎng)站主動提交到各搜索引擎,讓其免費收錄,爭取較好的自然排名。一個網(wǎng)站如果能夠進行有規(guī)律的更新,那么搜索引擎更容易收錄。因而合理的更新網(wǎng)站也是搜索引擎優(yōu)化的一個重要方法。